adwords培训归来笔记分享
托现在公司的福，谷歌的代理邀请我去参加adwords的培训课程，主要是讲如何优化adwords帐户。
第一次来到谷歌广告代理的公司参观，感觉就是不一样，看到同行了。看到有一帮人在围绕共同的主题“谷歌”在工作，感觉很兴奋。公司到处都可以看到GOOGLE的标志，我是不是来到谷歌呢？
参加会议的人都是各公司负责网络推广或者就是管理adwords帐号的人，可能是做电子商务的，每个人的性格都有点像，不太爱主动。我是最主动的一个了，我的名片在场的来宾都应该有一张，也是为公司宣传一下而已。
言归正传，以下是我的adwords培训笔记分享
账户优化对推广的作用（如何算是优化帐户）
1.建立紧密相关的帐户结构
2.及时更新广告语
3.添加修改关键字
4.修改广告投放位置
5.调整排名
6.调整广告投放方向
7.调整广告目标群体
8.效果分析
9.推广网页完善优化
接下来就是优化师对每一点进行讲解，具体的内容会在以后的文章中不断提到，这里只是把一些笔记分享，可能有些乱。
会议还说到潜在客户搜索周期可能长达10周。而在客户研究阶段，一些通用性的关键字会起到比较大的作用，例如有客户想买鞋，他在研究阶段会搜索一些“品牌”、“特价”等通用性的关键字；在比较阶段会搜索“耐克鞋”；而到了购买阶段就会选择一些比较长的精确的词“买耐克运动鞋”。
关键词必须包括整个购买周期，一个广告组的广告不应少于30个关键字。
搜索习惯并非一成不变：09年网民对汽车的搜索会集中在安全上，10年可能就会集中到性能上。
关键词要注意行业市场的快速变化。
总结：1.把握消费决策的过程
2.搜索习惯并非一成不变
3.行业变化
提升GOOGLE广告的质量
adwords广告质量分有10分，10分代表非常好，6-7分正常，3-5分偏下，1-2分差
广告质量分的影响因素
点击率、广告文字相关性、关键字效果历史记录、网站质量
关键字质量分会经常发生变化
adwords广告帐号里的结构关系
广告系列（树干）相关关键字组成一个组
广告组（树枝）共享一个词根
广告语（树叶）测试多个广告语，链接到目标网址
广告关键字（树叶）否定关键字
adwords的投资回报率
搜索请求，广告展示，点击通过，网站访问，电话购买这几步下来数量会越来越少，优化的目标就是把这个倒梯型的比例改变。
搜索请求：1.搜索网络，内容网络；2.关键词数；3.日预算
广告展示：广告文字等、相关性
网站访问：网站本身
电话/购买：数据跟踪
一个网民会用8秒钟决定要不要停留在这个网站上。
完善推广网站
制作特定页面，在源代码中添加keywords
不任意暂停推广（购买周期，企业信誉，账户质量积累）
改变单一的投放方式
安装分析统计
以上就是我的听课笔记了，内容还有很多没来得及记了，有些写得也草自己都看不出写什么了。
整个课学到了几点比较有用的，一个是搜索周期，另一个是帐户的质量积累还有如何系统优化帐户。