谷歌adwords 首页出价估算

AdWords的First page bid estimate,如果不搞好,有时会很高很高,高的离谱。

先看看谷歌官方的定义:搜索时,能够在首页展现的价格。由关键词的质量得分和竞争程度,二者共同决定。不到这个价格,也有可能首页展示,但是机会很少。到了这个价格,也不完全保证首页能展示广告。

1、质量得分

按照adwords的官方解释,质量得分由以下因素决定:广告点击率、display url点击率、landingpage的相关性易用性和易懂程度、广告定位地区的历史表现、广告定位设备的历史表现。

2、需要注意的几点

关键词不用broad match,用modifier,phrase和exact match,同一个词三个形式全上
用好negative keywords, 尽可能多的排除与广告不相干的关键词。https://support.google.com/adwords/answer/2453972?hl=en&rd=1

让google很清楚的了解你的广告是做甚的、给谁看的。
通过search term,优化keyword,添加negative keywords。

3、质量得分很低时怎么办

尝试更新、改进现有的ads和keywords。包括但不限于:
停用ctr很低的广告;
广告词里面包含关键词,关键词插入广告:https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=en

“Buy {KeyWord:Chocolate}

AdWords will try to replace this code with one of your keywords in your ad group (“dark chocolate,” “sugar free chocolate,” “gourmet chocolate truffles”), but when it can’t, it’ll use the word “Chocolate.” ”

重组campaign,每个campaign包含相关性高的ad groups,每个group针对关键词,写相关性高的ad。如果,捐赠和志愿,应该放在不同的ad group里面,针对各自对应的系列关键词。
display URL ,和广告内容相关,比如关键词是xxx,URL可以是 ddd.com/xxx,即便这个网页不真实存在。
添加negative keywords。

4、竞争度太高怎么办

细化到地区定位
keyword insertion
ad extensions:如sitelinks等
细分关键词

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