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如果你是旅行社， 核心关键词是“旅游”，它的“相近体”有旅行、游玩、游、游览、观光…；如果你是网上书店，核心关键词是“图书”,它的“相近体”有买书、购书、书籍、卖书、书…；如果你是卖皮具的，核心关键词是“皮包”，它的“相近体”有皮具、包包、包、baobao…像艺龙，主营业务是酒店预订，核心关键词是“酒店”,它的“相近体”有旅馆、宾馆、客栈、住宿、hotel、jiudian…

怎样才干让我的百度关键词广告展示在搜索结果页面的左侧？置信这个问题不断搅扰着我们的SEM优化人员。我们先来问问：为什么大家都希望本人的广告呈现在搜索结果页面左侧呢？当我们研讨数据，我们会发现当百度竞价广告呈现在左侧，广告的点击率根本上会维持在1%以上，而但广告假如呈现在右侧，以至呈现在第二页之后，则点击率会在1%以下，点击率如此大的差距使百度搜索结果页面首页左侧的广告位成为各广告主必争之地。

第一步，从搜索词角度入手，作为建构账户推广组的进路；第二步，就是要穷尽所有相关搜索纬度，不遗漏，不重复，保证每个关键词，都能安置在合理的推广组别中。最低限度，要保证，每个推广单元，只包含一类的搜索关键词，对应一个URL，而不是像上面所举例的，一对多的情况。

但即便找到了核心关键词，仍然会有两个现实问题：1）核心关键词是热门竞争词，花费成本很高，但潜在流量高。以艺龙的“酒店预订”为例，从下面在百度的搜索结果页可以看到，第一页已经满屏了，不仅酒店在投这个词，还有像去哪、booing.com、Agoda这样的酒店分销商，也在竞争这个词。这意味着，要想有好排名，就要花大量的成本

我们需要了解确定吸引搜索流量到站点的那个区域：销售那个产品？采用怎样的营销活动？填写反馈表格？需要做出选择把搜索流量指引。比如选择目标区域开始，我们要注意到的是一、显眼的位置二、效果可衡量的三、化繁为简、四可操作性强。确定好这些因素我们便可以得知一些产品在搜索营销过程的侧重点，对于某些类别的产品内容排名可以作出正确的判断

百度推广旅游类的广告，同质性比较严重。如图所示，如果换成“三亚金棕榈”酒店这个关键词，第一位则成了到到，第二位是艺龙，第三位才是热岛假期。第四则是去哪儿。这说明什么问题呢？头脑风暴一下：

不少读者喜欢在文章中看到实战中的竞争例子，我就专门写一篇，不过有言在先，必须看到结尾才有意义。如果只是看过操作过程而没有理清思路，那照搬大免是不灵的。另外要提请注意的是，所有实战案例中的细节有所模糊

做百度推广选好词后，就要写广告创意了，创意撰写有两个目的：1、要吸引客户点击你的广告；2、要有利于提高你的质量度。一个创意的好坏，就看能否使这两个方面都能实现。

有的页面，用户看到很感兴趣，仔细阅读，然后就达成交易。相反，有的页面，用户看到，就直接关闭浏览器，何谈交易？所以，不管是ADWORDS，还是百度推广，都需要有一个竞价页面设计，即LANDINGPAGE，就是用户通过点击广告，首先到达的页面。

百度自从出了新系统后，关键字质量度，即一星、二星或者三星，直接影响到你的广告排名和点击价格。所以，必须想办法把质量度都优化到三星。