facebook广告政策(官方翻译版)

FB的广告政策很严格,广告被拒是家常便饭。了解它到底允许登什么、不允许登什么,很有必要。政策是官方的,拿来大致翻译下。

FACEBOOK广告审查包括:图片、文字、目标人群设置、广告位置,以及你的着陆页面(LP, landing page)上的内容。LP做的太烂,上面内容与AD上推广的东西不一致,或者LP上的内容与广告政策相违背,这些都会导致广告位拒。

1、广告被拒后怎么办

广告被拒后,会收到一封EMAIL,上面写着拒登的原因。根据原因,修改广告,然后提交

如何修改广告:https://zh-cn.facebook.com/business/help/165119026899353

如果你觉得广告没违反FB的政策,不应该被拒绝,点此申诉:https://www.facebook.com/help/contact/1582364792025146/

2、禁止内容

违法内容,针对未成年人时,也遵守相应法律。

歧视内容,种族、肤色、血统、宗教、年龄、性别、性取向、家族、残疾、遗传等。带有歧视的广告人群定向,广告含有歧视性的内容。

烟草制品或用具。但是广告可以定向到对烟草感兴趣的人群。禁烟广告也可以推广。电子烟不可以。

毒品,及相关用具。但禁毒、帮人去除毒瘾的广告可以发。

危险品,兴奋剂、麻黄、生长激素等。

弹药,武器、弹药、爆炸物等。

成人用品,单避孕广告可以发布,定位18+。“免费避孕套领取”、“用我们的套套享受无忧性生活”,定位18+,广告可以发布。“套套增加你的性乐趣”、“买个成人娃娃带来无限欢愉”,NO!所有突出提示性生活乐趣的,都NO。

成人内容,图片,文字,含有成人内容,或挑拨性欲望的内容。如下图几个,都不行,更别说露点的了:
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侵权

耸人听闻使人害怕等,如下图:
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特征提示,广告明示或暗示用户需要具有某类个人特征,包括种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名等。如图:
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虚假内容,欺骗、误导用户,如下图:
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争议性内容,利用有争议的政治或社会话题来炒作

体验差的着陆页(Landing Page, LP), 包括到达LP后,设法阻止用户离开,例子:
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监视监听设备推广偷拍摄像头、GPS追踪等隐藏式监控设备。

不规范的语法、标点,例:
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欺骗用户的按钮,例:
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个人健康类广告:前后对比夸张、引起人的负面情绪等,(健康、减肥、健身类产品必须定向18+),例:
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Payday Loans, 发薪日贷款或者短期类高利贷

赚钱机会的广告未说明具体模式比如只说快速致富,说投资少回报快,推广传销。

一分拍卖,或别的低价拍卖商业模式。

造假文件假学历,假护照,假移民。

LP质量太差、用户体验太差例:
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推广恶意软件、黑客软件

用户未操作,就自动播放的音频、动画

为未授权就访问数字媒体的行为提供便利

3、受限内容

酒类,必须符合当地法律法规,和许可审批要求。
这些国家禁止酒类广告:阿富汗、文莱、孟加拉国、埃及、冈比亚、科威特、利比亚、挪威、巴基斯坦、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国和也门。
允许推广的必须定位18+,这些是特例:
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交友类交友广告必须事先获得FB书面许可,禁止成人交友广告。下面详解交友资质准则,如果想成为交友类合作伙伴,点此申请:https://www.facebook.com/help/contact/176964042711831
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交友广告的定位要求
现况必须定位为 单身或者未填,或者二者组合,
性别,必须定位为男性或女性,
年龄,必须18+
性取向,必须为男性、女性或者未填,也可以男性+未填,女性+未填。

博彩类,必须通过事先书面许可,才能推广在线真钱赌博、真钱游戏、赛事竞猜、bingo、扑克等。18+。下列情况是不被允许的:
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彩票,只有政府机构的彩票才可以发布广告。

药店,不得推广处方药,药店推广必须事先获得书面许可。

保健品,仅限于合格的保健品,18+。不得推广不安全的产品,包括但不限于:合成类固醇、壳聚糖、紫草、脱氢表雄酮、麻黄和人类生长激素。

订阅类广告,这些一般包括短信订阅、免费转付费、自动续约、被动选择等,这些产品。
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金融行业,信用卡申请或贷款的广告必须明确且充分地公开相关费用,LP上公开年利率和手续费。推广贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息,包括信用卡信息。

学生贷款广告,必须18+。不得推广误导性或欺骗性的合并、免除或重组服务。

4、视频广告

视频广告除了一般广告的限制,还要遵守下面规定:
不得破坏用户体验:如屏幕闪烁。
只有事先获得书面许可,才能投放成人的电影预告片、电视节目、视频游戏预告片和其他相似内容,必须18+。禁止过度描述以下内容:药物和酒类使用,成人内容,不雅语言,暴力和血腥。

5、图文比例

广告中文字的比例最好不超过图片的20%。
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6、lead ads不允许索要的信息

(表单广告?),未经事先许可,不允许索要用户以下信息:
账号信息:会员编号、积分卡号或宽带/电话帐户号码;
犯罪记录;
财务信息,包括银行帐号、银行认证帐号、信用卡或借记卡编号、信用评分、收入、净收入或债务;
身份证件号码,包括社会安全编号、护照编号或驾照编号;
健康信息,包括身体健康状况信息、精神健康状况信息、医疗信息、医疗状况或残疾信息等,如是否用轮椅;
保险信息,如保单号码,是否投保等;
政治立场,如询问是否支持某人,计划如何投票;
种族信息,如询问是否亚裔;
宗教信息,如询问是否信仰基督教,是否支持死刑;
性取向,如询问是否参加某小组的活动,或者同性活动;
工会会员身份;
要求创建账号或者提供登陆密码,若希望用户在你网站上注册,则投放广告时以网站点击量网站转化量目标。

7、facebook品牌使用

广告不得暗示获得 Facebook 或 Instagram的支持,或者与之存在关系。
在向用户清楚说明广告的跳转页面后,跳转到 Facebook 或 Instagram (包括主页、小组、活动或使用 Facebook 登录功能的网站)的广告才可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。
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