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Facebook可以定位:location (countries, states, cities and even zip codes), gender, and age, interests, behaviors, life events, and many other descriptions.

可以推广的内容:from text posts, photos and albums, to videos, events, offers and, of course, links to your website. 视频学习:

广告定价依据:地区、受众、广告位置和你的广告的好坏。

1、受众选择

在Facebook Ads Manager 里面设置广告。

受众调查:找到好的目标受众,是FB广告最重要的部分。

谁是该领域的领军人物、权威或者大牌?
目标客户都读的什么书、杂志或报纸?
会参加什么样的大事?
经常访问什么网站,关系那些问题?(通过论坛和博客社交等来发掘)
住在哪?
用一些啥工具?
你的受众有啥独特之处

target 50K~100K的美国人

不能太宽泛,例如 nature, sports, or food 。
要具体: relevant brands, authors, books, magazines, websites or even other Facebook pages。

用 Audience Insights 工具。

FB广告受众筛选

2、设置广告

有三种方法来建立广告,Boost post on Facebook Fanpages、Self-serve Ads Create tool、Power Editor tool。

第一种最简单,但效率最低,第三种, Power Editor,功能最全,但对新手来说,太过复杂。所以,推荐使用第二个,Self-serve Ads Create tool。

campaign-objectives

Campaign Objectives选择,如果是推广电商网站,一般选择第三或第四个, ‘Send People To Your Website’ or ‘Increase Conversions objective‘。

然后,就该到选择受众(Audience),最最重要的一步

位置、年龄、性别、语言,然后在细选,加specific interests or lookalike.

一个国家一个广告系列。先设置全年龄组,几天后根据数据再设置。

用Narrow Audience 使受众更精确。点击率越好,广告效果越好,点击价格越低。

第一天budget不用太低,因为以后提升预算是一个很敏感的操作,如果一定要提升,可以先提升30%,然后在2-3天里不要对广告做任何改动。

2

制作6个图片广告,然后选择表现最好的。推荐1200 x 628、.png的图片。背景吸引人注意。

Headline:短,只体现一个最重要的卖点。

Main text: 说出价值,并CALL TO ACTION(所以图片上不一定需要这个)。
FB广告20% text rule:图片上不能超过20%的文字。

fb广告位置

一个广告测试一个位置即可。FB广告视频:

3、优化工作

广告运行 3~4天、有足够的数据后,再根据报告,优化。(FB系统在这几天内也已经进行了优化)

一般,至少要1%的点击率,无论是桌面还是移动广告。

break-down-of-fb-ads

每个定向里面的再分开测试,剔除无效的定向。

优化广告的视频:

4、一些小心得

如果原来表现很好的广告,突然变差,复制一个同样的,重新开始,试试。
新的广告需要warm up,FB的算法更喜欢互动,评论、分享
开始时预算就设置稍微大一点,FB对调整预算很敏感。
尝试换换图片,看看效果如何,再确定关闭一个广告。

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