AdWords display network 广告定位

除了search ads, google 有更多的流量来源:google adwords display network, 简称GDN, 号称覆盖全球92%的网民。

最简单最基本的就是要测试,做好跟踪,去掉没有转化的placements, 加大转化好的网站的投入。
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一、基本定位选择

1、keywords 定位
Google分析流量来源网站(placements)的内容,确定每个网站的主题和关键词,咱们在GDN后台设置你自己的广告网页和keywords。goolge自动匹配,将广告挂到各个placements。gdn后台选词,一系列宽泛的词。

如果有人google搜过这些词,也会在这个人浏览其他网站时(not your targeting placements),展现你的广告。?

通常为选placements的第一步,广撒网,沙里淘金,挑选转化的placements。

2、placements挑选
除了上面说的,通过关键词、让谷歌自动给你挑选匹配的广告位置外,还可以自己选:一个是自己搜索网站,看网站挂有adsense,即可添加;二是通过Adwords的工具display planner,里面输入你的landingpage,会推荐很多placements;三是在Adwords界面,打开你的display campaign,placements——search for placement ideas,输入关键词或lp网址,即可得到推荐。
placements

建立campaign时,选择“Placements ”,这样,广告只会展示到你指定的placements上面。还是大浪淘沙,选出表现好的placements 。(如果要将一个campaign或者ad group里的placement转移到另一个里面时,先新的campaign里面添加url,同时保留旧的位置,将新位置提高一点价格,等新位置有了展示后,删除老的campaign里的placement。)

3、话题定位(topic targeting)
如果选择了topic定位,google会将广告定位到任何一个它认为相关的网页(注意,是网页,不是网站)。一共有1700多个话题可以选择,从最广泛的健康、财务到细分的糖尿病等。
topics

会得到比keywords定位多的多的流量,同时注意做好追踪,随时去除垃圾网站。建议一个adgroup对应一个细分的topic。流量来源广泛,网页众多,因此,经常会有意想不到的收获。

4、兴趣定位
topic targeting是按网页定位,那么interest targeting,就是按人的行为定位了。通过cookies,将广告定位到对你提供的产品或者服务感兴趣的人的面前,而与他当时浏览的网页无关。
affinity audiences: 获得展示,为brand awareness最佳选择,如同电视广告。
in-market audiences:最值得尝试的定位

5、remarketing
根据到你网站访客的行为,建立不同的lists:访问了那些网页/购买了没有,等等,将访问者进行区分,然后进行精确的再营销广告:卖周边产品等等。记得更新privacy policy.

Similar Audiences,remarketing list人数大于500,都可以建立similar audience, 对没有来过你的网站、但是行为相似的人群进行定位。

6、人口定位
根据年龄和性别定位。

二、几个没注意的地方

测试展示定位优化(display campaign optimizer)两种方式:conservative or aggressive(流量汇更多,但是每个转化的价格可能也会更高,每月要求15个转化以上)。
display和search 尽量分开,不放在一个campaign里。
想排除掉的category ,怎么办?
site-category-options

然后选择需要排除的categories:
site-category-options-2

“Below-the-fold”,选择后,广告不会展示着网页底端。

三、组合定位(combined targeting)

1、keywords+placements
比如发现广告在ehow.com上表现很好,可以手动设置定位到ehow,但是这个网站太宽泛,这是结合Contextual (关键词)定位,可以讲广告定位到ehow里面相关的网页上。

2、remarketing+topics
对网站访客详细分类,组成不同的list,再次营销。

3、兴趣+人群定位
Yoga & Pilates Interest +25 – 34 and 35 – 44 and Female。

 

 

 

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