关键词系列2：核心关键词拓展
核心关键词确定后，还要拓展相近体。所谓“相近体”，很明显，指的是跟核心关键词相似，但又不完全一样的词，或者可说是核心关键词的“变体”。不同于长尾词，它可全部或部分替代核心词。
还是拿系列谈1的例子举例：
1）如果你是旅行社， 核心关键词是“旅游”，它的“相近体”有旅行、游玩、游、游览、观光…；
2）如果你是网上书店，核心关键词是“图书”,它的“相近体”有买书、购书、书籍、卖书、书…；
3）如果你是卖皮具的，核心关键词是“皮包”，它的“相近体”有皮具、包包、包、baobao…
4）像艺龙，主营业务是酒店预订，核心关键词是“酒店”,它的“相近体”有旅馆、宾馆、客栈、住宿、hotel、jiudian…
怎么找相近体呢？下面介绍几种常用方法。
方法一：集思广益
站在自己的角度，你觉得有哪些词可以描述我们是干什么的？比如，艺龙卖的是什么？毫无疑问，酒店、旅馆、宾馆、客栈，围绕着主营业务的一系列相近词就有了；
站在搜索者的角度，想像一下，如果你是用户，上网会搜除了核心关键词外，哪些词？比如，我要网上卖书，除了搜“图书”，还会搜什么？书？找书？买书？书刊？购书？…
如果有时间有精力，也可以跟自己的客户、供应商、合作伙伴或其它部门的同事聊聊，看看他们有什么好想法？他们是怎么描述的？
方法二：吸星大法
1）善用Head标签
在百度、谷歌，搜索我们的核心关键词，可以看到一系列的竞价排名，或自然搜索排名的网站。打个它们的网址，单击右键“查看->查看页面源代码”，就可看到网页的源码，然后查找<head></head>标签，里面的内容是对这个网站的关键词描述，可能含有我们想要的相近体。如下图：
图一
2）关键词推荐工具
在谷歌或百度的关键词推荐工具中，都支持按网站来搜索关键词的功能，简单来说，输入一个网站后，工具会自动将该网站的关键词及搜索表现展示出来，从中也可找到一些相近体。具体可以使用百度和GOOGLE的关键词工具。
上面是几种实践可行的方法，那找相近体的一般思路还有哪些？
1、（近似）同义词：比如旅游的同义词，旅行，游玩、游、游览、观光…酒店的（近似）同义词，旅馆、宾馆、客栈…
2、方言/语言/缩写：对同一事物，不同地区\不同人，可能叫法不同，这也可拿来作相近体。比如方言，搬家->搬场（上海）；比如汉语和拼音，酒店->jiudian；比如缩写，客户关系管理->CRM…
3、简写：比如艺龙旅行网->艺龙、中国青年旅行社->中青旅、索尼爱立信手机->索爱、北京大学->北大…
4、笔误：比如瑜伽->瑜珈，账本->帐本…拼音的话，可能是同音字；汉字的话，可能是形似字。对这样的词，可以考虑用广泛匹配来覆盖；
以上是实践中，笔者较常用的寻找相近体的思路，当然如果投英文词，还可以考虑其变体，比如时态、单复数等；或者去一些专业词汇库查找。