如何提高Adwords QS

Goolge adwords的keyword quality score,关键词质量得分,越高越好,最高可到10.

CTR是决定qs的最最重要的因素,二者几乎对等。可以说,提高ctr就是提高了qs。值得看100遍的视频:

1、广告创意

广告创意2个功能:1、吸引潜在的客户点击广告;2、排除那些不是潜在客户的人点击,因为即便点击进来也找不到他们需要的东西。

点击广告需要时间,要让客户觉得:花时间在你的广告上点击一下,是值得的。一个好的广告创意,会让访问者觉得提高了这个保证。

保证为客户提供他正需要的东西

如果有人在找:cheap Nikon cameras,下面那一个广告会让客户觉得能找到他所需要的?

Best Nikon Cameras for Sale
Biggest Selection of Nikon Cameras.
Buy Today – Delivered Tomorrow!
www.bestcamerasite.com

Cheap Nikon Cameras
Big Selection of Cheap Nikon Cameras.
Browse for Functionality and Price.
www.bestcamerasite.com/Low-Prices

搜索者在向谷歌提问问题,你需要给出他最好的答案。

call to action,暗示提供下一步行动,Buy your Nikon Camera Here 。

排除非潜在客户的点击:广告词中写清楚条件,排除了非客户,同时在客户群体看来,更有吸引力。比如,一个服务之针对25岁以下的人,那么广告词里写清楚,25+的就不会误点,而25-看来,也更愿意点击

广告语中直接写上价格:搜产品的时候,客户基本心里都有一个大致的价格范围。测试以下几种价格表现形式:

  • Nikon Cameras starting from $499
  • Nikon Cameras: $499 to $999
  • Buy a Nikon Camera – Only $599

2、相关性

相关性一是给qs带来一小部分的比重,特别是新开的adwords账号,qs就靠landing page,关键词和广告语,以及三者的相关性。二是,相关性高了,点击率自然就高。

如果有人搜:cheap iPad covers,而广告是:

relevance-ads

一点也不cheap, ctr能高吗? 修改一下试试:

relevance-ads-2

3、landing page 速度快

注意网站不要出问题,速度要快,否则会让qs直线下降。即便网站恢复,qs在几个月内都难得再升上去,并且这几个月只能等。

而且,速度快慢也是重要的用户体验之一,稍微慢等,就会让人等不及,而关闭走人的。

相关性
原创性
易用性
透明性:有terms,privacy,contact等。

4、账户架构,清晰明了,相关性强。帐号里的campaigns、adgroups如果连你自己都不好找,就得重新架构了。关闭所有campaigns,重新来过?当心!

  • 关键词-广告创意-landing page高度相关
  • no broad match keywords
  • 有negative keywords
  • 不包含display

帐号刚开始运行,选一些点击率高的词(非常狭窄的相关的词),比如品牌词,这样有助于提高整个账户的quality score。然后再扩展别的词。

不同ad groups之间,相互添加 negative 词。ad groups:

  • iPad covers
  • ipad bags
  • iPad protectors
  • iPad cases

ipad covers group里,添加bags,cases,protectors为negative keywords。注意不要太过,如果有人搜索 ipad covers protectors 怎么办?

ad format 因素?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注