paypercall 实例:livelinks

Paypercall+adwords的核心,找到别人想不到的词,需要足够多的数据。

pay per call经常有具体的时间段和地区要求,设置campaigns时一定要看清。
以livelinks offer为例:
Offer Name: LiveLinks
Payout criteria : connect_duration > 2 min and during_hours and in_region
Accepted Hours:
Mon-Thu : 3:00 pm to 3:00 am
Fri-Sun : 3:00 am to 3:00 am
(all times Pacific)
Restrictions: No branded terms bidding

1、前期调查

找到和livelinks相似的网站(竞争者),查看他们是如何做广告的,他们的广告素材是啥,landing pages如何,他们的关键词(包括购买的词)。

查找竞争者,用 SimilarSites.com,查出:
1. vibeline.com
2. tangobyphone.com
3. nightlinechat.com – top ads:

nightlinechat-ads

4. redhotdate.com
5. lavenderline.net
6. nightconnect.com
7. mymobileline.com – top ads:
mymobileline-ads

8. talk121.com – top ads:
talk121-ads

打开spyfu,将以上8个网站放进去,找到这些网站的自然排名词和竞价词,同时复制保存他们的前5名的竞价广告语。每个网站对应一个excel表格里的sheet,
chat-sheets

然后关键词按搜索量排序,找出每个sheet里前10名的词:
top10-keywords

2、选角度

paypercall经常出现关键词价格比offer payout还要高的情况,因此选择不同的角度尝试,尤为重要。想想一个人在new york,如果想chat ,会搜些啥。

城市名,错拼城市名,简写,昵称。
竞争对手的brand names。
dating keywords,singles,不就是寂寞吗。
sex chats,phone sex。

建立一个 general ad group,设置以下通用词:
phone sex
phone dating line
black chat line
chat numbers
chat line
phone chat
chat line number
chat up lines for women
phone chat line
local chat line
hot phone chat
phone dating
urban chat
free trial phone chat
adult phone chat
chat line numbers

再建立一个城市 ad group,关键词是:城市名+上面通用词

3、关键词列表

用keywords mixer,将美国主要城市的名字和general keywords组合到一起,组成关键词列表,同样用mixer工具,将所有关键词匹配形式变成:broad match modifiers

keywords-mixer-bbm

4、取电话号码

到network里面的livelinks offer 页面,取属于你自己的promo number。打这个电话,听听里面都说的啥。以进一步了解你推广的offer内容,看看对ad creatives有无帮助,可提高转化率。

5、landers和creatives

制作一个mobile端的landing page,上面电话号码设置成Adwords过来的forward电话,好跟踪效果。creatives 参考竞争对手的。

6、设置campaign

call only campaign, 注意geo和time schedule设置。
focus on clicks, manually set bids。选择尽快展示广告:
accelerated

注意time zone不同时,需要转换。

300% mobile bid。(不用管below first page bid?)
localized ads。

ads1

ads2

7、优化策略

当某一个词,花费了2倍的offer payout,还没有一个转化时,就停掉。
超过40% 的负 roi, 也停掉。
提高转化率高、cost/per conversion低的词的竞价。
花费和转化来的payout持平的词,提高20%,看效果。
至少建两个广告,看看那个效果好。

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