竞价推广：如何合理组织账户结构
最近，在制作百度账户广告梳理流程，因此，好好研究了一个艺龙在百度的账户结构，发现了不少的问题。现分享真实例子。
比如：
某些单体酒店推广单元，包括多家不同酒店的关键词，比如关于”沈阳酒店”的推广单元，包括的关键词有：沈阳军交大厦预定、沈阳锦江万和阁国际酒店、预订新城饭店 沈阳等；
某些地标酒店推广单元，包括多家不同地标的关键词，比如关于”北京小学附近酒店”的推广单元，包括的关键词有：北京市白云路小学酒店、北京市白家庄中学附近酒店、北京市朝阳区兴隆小学酒店等；
某些模糊城市酒店搜索的推广单元，包括多种不同类别的关键词，比如关于”北京酒店搜索”的推广单元，包括的关键词有：北京便宜酒店、北京商务酒店预订、预定北京三星酒店等。
我把这种，一个推广单元，包含了不同搜索需求关键词（不同的酒店需求关键词\不同的地标酒店需求关键词\不同的酒店等级需求关键词）的现象，称为sem营销账户结构中的“推广单元分词紊乱”。这会造成如下的问题：
(1)无法给推广单元取一个精确的名字，也就无法通过推广单元名,了解其中有哪些的关键词，不便于快速了解推广单元的信息；
(2)一个推广单元，由于包含多种不同搜索需求关键词，必须要有不同的链接页面，导致一个单元，对应了多个URL&网页，给快速、批量为关键词添加URL，带来困难；
(3)添加了通配符的广告创意中，有时要包含默认关键词，它来自于该推广单元对应的同类搜索需求关键词，如果一个推广单元，有多种不同类搜索需求关键词，就不能难通过抓取推广单元名，自动批量替换通配符中的默认关键词，给广告的批量化修改带来困难。
根据Google Adwords的官方描述，“每个广告组包含针对单一产品的关键字列表”（Google的广告组概念就是百度的推广单元），这里面的重点是“单一产品”。
如果你是玩具代理商，在sem营销中，你的单一产品可能包含“蜘蛛侠玩具”、“星球大战玩具”、“骇客帝国玩具”…
如果你是皮包代理商，在sem营销中，你的单一产品可能包含“LV包”、“圣大保罗包”、“鳄鱼皮包”…
对于艺龙来说，“单一产品”不单指像“北京昆仑饭店”、“上海喜来登酒店”这样的具体酒店，还包括像“北京西直门地铁附近酒店”、“上海3星级酒店”、“北京酒店预订”这样的类型。这说明，在SEM推广中，广告组所指涉的“单一产品”概念的内涵与外延，都远大于一般意义上所理解的具体销售的产品实体。换句话说，在对账户进行建构分组时，我们应该从搜索者搜索与我们产品相关的关键词的角度入手，去进行分类建组，而不能仅从我们有的产品的角度去考虑。
第一步，从搜索词角度入手，作为建构账户推广组的进路；
第二步，就是要穷尽所有相关搜索纬度，不遗漏，不重复，保证每个关键词，都能安置在合理的推广组别中。最低限度，要保证，每个推广单元，只包含一类的搜索关键词，对应一个URL，而不是像上面所举例的，一对多的情况。